国内製造のルヴァン、海外製造のリッツに圧勝してしまう

1: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:23:11.97 ID:CAP_USER9

「リッツ」と「ルヴァン」。昨年、大きく話題になった2つのお菓子だ。

リッツといえば、46年間にわたって山崎製パンの子会社、ヤマザキビスケット(元ヤマザキ・ナビスコ)がライセンス製造・販売を行ってきたビスケットのブランドである。
だが、本家モンデリーズ社の日本法人が自社製造・販売に切り替える方針を打ち出したため、ヤマザキは2016年8月末でリッツの生産を終了。
同9月から社名をヤマザキビスケットに変更し、後継商品となるルヴァンの製造・販売を開始した。

ヤマザキは国内生産だったため、旧リッツの流れをくむルヴァンの味は日本人好みともいわれた。
しかし、モンデリーズ社も負けてはいない。リッツとルヴァンの味について、多くの人たちが食べ比べ、さらに、優劣について論じた。

その後、2商品の攻防戦はいったいどうなったのか。実際のPOSデータを見てみた。
5000万人規模の消費者購買情報を基にした全国標準データベース「TRUE DATA(R)」を使って算出した。
主要な全国のスーパーマーケットの販売情報である。現在、2016年12月までデータが集まっている。

スーパーではルヴァンがリッツを圧倒

全国のスーパーにおける1店舗当たりの売り上げ点数を見ると、2016年12月はルヴァンが約110点、リッツが約60点。
ルヴァンがリッツに2倍近い差をつけて圧倒している。事前の予測はさまざまだったものの、ルヴァンが強いことがわかる。
これはもともとの流通の強さに加えて、消費者嗜好への訴求力の強さもあったのだろう。

内容量をはじめとして商品が同一ではないため厳密な比較ではないものの、商品単価も比べてみた。
2016年12月の平均はルヴァンが約181円、リッツが約187円。ルヴァンのほうが、やや安価に設定している。

これがスーパーのみの傾向かどうか確認してみた。もう1つ用いたのは、ドラッグストアのPOSデータだ。同じく「TRUE DATA」から抽出した。

2016年12月の数字を見ると1店舗当たりの売り上げ点数はルヴァンが約13点、リッツも約13点とほぼ拮抗している。
2016年12月の平均売価をみるとルヴァンは176円、リッツは165円となっている。

対決の行方はどこへ

注意せねばならないのは、あくまで上記のデータは、全体の売れ行きであり、在庫調整などの問題もあることだ。
これはあくまで対決の「途中報告」だ。まだ雌雄が決したと論じるには早いかもしれない。ただ主要販路であるスーパーにおける量と規模、という意味からいえば、ヤマザキ「ルヴァン」が勝っているとはいえるだろう。

公正を期すために言っておけば、私はこの2商品について、発売前に某情報番組で食した感想は「両方ともおいしい」だった。

ところで、最後に面白いデータを見ておこう。
上記の青線は「旧リッツ」の数字
ヤマザキが販売していた旧「リッツ」とルヴァンのスーパーにおける1店舗当たりの売り上げ点数を見ると、
旧「リッツ」は2016年1~8月まで70~110点が売れており、9月以降はルヴァンが同水準で売れている。ヤマザキは旧リッツの穴をルヴァンで見事に埋めている。

なるほどこれはやはり味の訴求か、それとも、流通が強いのか――。1年後にはさらに明確にわかるだろう。

http://toyokeizai.net/articles/-/156649

「リッツ」と「ルヴァン」


http://tk.ismcdn.jp/mwimgs/1/c/-/img_1c6e4c6c355dcaae1bf8916e201518d179790.jpg
スーパーマーケットでの1店舗当たり売上点数の推移


http://tk.ismcdn.jp/mwimgs/e/0/1040/img_e0ff69e12948f88f97e4d30397f23d75194316.jpg

669: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:20:19.17 ID:LlzWBY+b0
>>1
昨年9月からナビスコ製は
オレオ=中国製
リッツ=インドネシア製
リッツプレミア=イタリア製

673: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:20:32.37 ID:HH97eEcm0

>>1
これは意外な結果だわ

知名度 リッツ>>>ルヴァン だし
名前の親しみやすさ・憶えやすさ リッツ>>>ルヴァン だし
わかれた経緯・イメージ リッツ>>>ルヴァン だし

ルヴァンがリッツに勝つ要素なんて皆無なのに

683: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:21:27.28 ID:e9Ubk6g40
>>673
靖子のCMみても勝つ要素がないといえるだろうか
いやそんなわけはないのであって

823: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:32:10.35 ID:sEPlzmoz0
>>1
クラッカーよりビスケットの方が好きだから、ぶっちゃけどーでもいいwwwww

933: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:42:53.75 ID:xO8fXSfV0

>>1
>両方とも美味しい

え?

2: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:23:54.46 ID:i0+A3z6u0
ルヴァンうまかった
やっぱお菓子は日本製がいいな

20: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:27:44.30 ID:el+uYNY70
>>2
はい
海外製のチョコレートはプラスチックだし、クッキー類はなんともかんとも

219: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:44:11.85 ID:aDOImOOs0
>>20
スイスとか、コープでチョコレート買っても日本より美味しい。
ヨーロッパ行くと、チョコレート買ってくる。

268: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:47:02.54 ID:NtV/ABc70
>>219
スイスとか関係ないやんけ
ヨーロッパのフランスやベルギーあたりはマシだよ
でもアメリカや中国や韓国や東南アジアのチョコはクソマズいよ
どう考えても日本の明治や森永やヤマザキビスケットのチョコの方がうまい

362: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:52:50.79 ID:aDOImOOs0

>>268
いやいや、日本のはお酒入ってなくて、お子ちゃまでも
食べられる味だよね。ヨーロッパと言っても、ベルギーの
ブルージュのチョコレート屋とかは美味くなかったが、
スイスので、空港で売ってるのとかは美味しい。
リンツチョコレートは美味しいよ。日本でも楽天とかで
輸入品が買える。食べてみー。

確かにハワイみやげのチョコレートとか美味しくないな。

4: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:24:56.53 ID:VkvScDpt0
インドネシア産とかw

224: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:44:27.18 ID:JRyNXPMY0
>>4
これ。しかも値段変わんねーし舐めてるだろ。

5: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:24:59.96 ID:1K+zfceF0
沢口靖子がルヴァンについた時点で勝負は決まってた

609: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:13:02.23 ID:zUQFPwHK0
>>5
マジこれにつきる

8: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:26:19.36 ID:mZY9vqIK0
災害用ナビスコリッツ買いだめしときゃよかた

80: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:33:46.37 ID:JKUBE1Yx0
>>8
まだあるよ、消費期限が10月まで。
ただ一袋の量が多いから独り者には一度に喰いきれない悲しさ

308: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:49:29.79 ID:ZjqnZRoF0
>>8
ルヴァンも保存缶が出てるみたいよ。

9: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:26:23.54 ID:CoZXzGBQ0
ルヴァン本当においしいよな

732: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:25:24.13 ID:lWudhNfo0

>>9
四角い形が、ルヴァンピザが作りやすいよね。

ルヴァンピザは本当に美味しい♪
小さくカットしたウィンナーととろけるチーズをのせてレンジで20秒くらい
簡単にピザができるよ

10: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:26:34.97 ID:sUMi0owu0
そりゃそうだ。海外生産のに勝ち目ないわ。食い物だけは日本人はうるさいからな。

23: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:28:08.10 ID:0MBM0VGa0
>>10
特にお菓子は嗜好品だからな
栄養とれればいいだけの食品とは違って、おいしくないと意味がないのがお菓子
やっぱりお菓子は日本製のが一番うまい
海外製のはあまりおいしくないのが多い
チョコレートの質とかも日本と海外じゃ全然違うからな
日本の方が質が高い

126: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:37:42.46 ID:y0CKo+vJ0

ルヴァンやったああ!!!!(p^ω^q)

ルヴァンパーティに呼んでください

136: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:38:10.35 ID:truhCB2B0
それでばかうけに勝てんの?

147: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:38:52.99 ID:LdsFu/+t0
>>136
ハッピーターンの粉かぶってから出直してこい

141: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:38:40.83 ID:HVVPeB/a0
沢口靖子強いな
俺もルヴァンに乗り換えた
日本企業がんばれ

145: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:38:50.46 ID:641dzzOJ0
きのこの山とたけのこの里的な

425: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:56:45.73 ID:NxBlAXgX0
>>145
ん-、ちがう

150: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:39:12.06 ID:q6PzghaT0
あの100均PBみたいなロゴマークはなんとかならんの?w

889: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:38:10.73 ID:cs8vP3BV0
>>150
なんか安っぽいよなw

155: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:39:34.63 ID:FuB5lflv0
安いほうが売れるのは当然じゃないの?特に今の時代は。

279: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:47:44.92 ID:LsaTpCuC0
>>155
お菓子は嗜好品だから10円20円安いからって買わないよ
自分のお気に入りのヤツを買う

161: 名無しさん 2017/02/04(土) 18:40:11.56 ID:UdfCAr/C0
100円ショップのアジアやエジプト、トルコ製のゲロまず菓子みたいだからな、今の輸入品リッツは。
コストダウンしか興味ない企業が作る菓子はダメだよ。

547: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:06:19.77 ID:cjLO0bno0
新プレミアムクラッカーはイタリア製なんだけど、全く同じクラッカーがイタリアの会社のブランドで、やまやに売ってるのがなあ・・・
細長くてカップスープに浸けやすいのは良いけど。

548: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:06:31.82 ID:uxRcpCPG0

ルヴァンはどれ食ってもうまいよ
最初は応援のつもりで買ってたけど
まぁ明らかに旨いんで最近はこればっか

ていうかナビスコに対する拒否反応もあるのは認める

743: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:25:59.30 ID:FZpyDugd0
ルヴァンどんなものかと思って食べてみたらくっそ美味かった
ナビスコリッツよりも美味しいと感じたわ 海外産リッツとは比べるまでも無い

753: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:26:30.58 ID:LrUEBTIo0
ルヴァンなんて知らないぞ?
リッツはさっき買ってきたけど

773: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:27:31.00 ID:3nm4G5Uo0
>>753
やっちまったなw
はやく食ってみな

756: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:26:38.86 ID:cV8PhxMV0
つかルヴァンクラスックの25枚入りが欲しい。
今の6枚入りだけじゃ、開けるの疲れる
俺的に、ルヴァンクラシックのがうまい。

888: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:38:05.09 ID:yG/PESDTO
リッツはヤマザキだから信頼を担保に安心して買っていた。
リッツの名前で買われてないことに気が付かないアホ経営だからなぁ。

911: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:39:57.05 ID:guZpdlOM0
いまでもリッツを棚の前面においてるような
情報弱者の小売は絶滅しろ

929: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:42:23.69 ID:bCQ0B7xJ0
>>911
メーカーさんとの取引とか
色々あるからその辺は仕方ないよ
大人の事情さ

966: 名無しさん 2017/02/04(土) 19:46:00.83 ID:wVsfbda50
ルヴァン、ほんとおいしい

引用元: ・http://daily.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1486200191/

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国内製造のルヴァン、海外製造のリッツに圧勝してしまう
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『国内製造のルヴァン、海外製造のリッツに圧勝してしまう』へのコメント

  1. 名前:名無しちゃん@経済 投稿日:2017/02/11(土) 15:51:59 ID:502fc52e5 返信

    勝因は一つだけ、日本製。これに尽きる。
    パッケージ、知名度はリッツが圧勝。
    (上のコメントにもあるが、
    ルヴァンの安っぽいPBみたいなパッケージは誰のデザイン?アホなのか?)
    ルヴァンは名前もダサいし覚えにくい。車でも作ってるつもりか?
    分裂の経緯は、正常の企業活動の範疇だから、別に消費者的にはどうでもいい。
    味はそりゃ違うだろうけど、そこまで決定的じゃない。
    んで値段同じ、生産場所が海外と日本なら、そりゃ日本製選ぶよ。当たり前。

  2. 名前:どっかの名無し 投稿日:2017/03/13(月) 16:43:03 ID:81b820fed 返信

    買って食べたがやっぱり日本製が一番、次回も買い決定!
    ただパッケージが百円ショップみたいなので替えて欲しいところ
    C産は不買ということで

  3. 名前:名無しちゃん@経済 投稿日:2017/03/13(月) 22:10:35 ID:823689963 返信

    中国オレオはなんで安くないんだろ?
    日本までなら、運搬料も安いだろうにね。

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