電通社員「炎上狙うこともある」

1: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:16:55.94 ID:CAP_USER9

サントリーが7月4日に発売開始したビール「頂(いただき)」。そのPR動画の内容が「不快」「卑猥」と指摘を受けて、公開中止となった。
CMの炎上と公開中止は、なぜ繰り返されるのか。BuzzFeed Newsは、担当した代理店に勤務する現役社員らに話を聞いた。

そもそもの経緯 ▼サントリー公式Twitter
https://twitter.com/suntory/status/881685387386658818

同商品の売りは「高麦芽量」「高醗酵」「高炭酸」。3つを兼ね備えた力強いコクと飲みごたえを、謳い文句にしている。
4日の発売に伴い、6日から「絶頂うまい出張」と題するPR動画を特設サイト、YouTube、Twitter上で公開した。

北海道、東京、神奈川、愛知、大阪、福岡の6都市を舞台に、全国各地の人々が「頂」を飲んで“幸せの絶頂へ向かう”姿を描いた動画だった。
動画は男性からの視点で作られており、各都市で出会った女性と食事をするという内容。視聴者はまるで女性と一緒に食事をしているように感じる作りだ。

その中で「お酒飲みながらしゃぶるのがうみゃあ」「コックゥ?ん!しちゃった…」などといったセリフがあった。
これにネットユーザーから「不適切」「卑猥」といった批判の声が上がった。サントリーは翌7日に公開を中止。公式サイトには以下の謝罪文が掲載された。

お詫び
「絶頂うまい出張」については、視聴されたお客様からのご意見を受け、公開を中止いたしました。
今回皆様からいただいたご意見を真摯に受け止め、今後の宣伝活動に活かして参ります。

■「燃えて当然」現役電通社員の胸中

代理店は、国内最大手の電通グループだった。PR動画の狙いは何だったのか。炎上は予測できなかったのか。BuzzFeed Newsは、匿名を条件に複数の現役電通社員に話を聞いた。
炎上した動画の制作担当者を知る同僚は「『炎上やむなし』という感じだったようだ」と話す。

問題になった「絶頂うまい出張」はウェブのみでの展開だった。テレビCM版では唐沢寿明さん、板谷由夏さんを起用し、「コックゥ?ん」という文言は使っているものの、ウェブ版のような卑猥な連想をさせるものはない。
なぜ、ウェブ版はテレビ版と違い炎上に危険性がある内容となったのか。この同僚は、ウェブ広告の見られ方に原因があると解説する。

「ウェブなら、燃えたほうが話題になるので、炎上スレスレ。または炎上狙いをすることがあります。普通のウェブコンテンツって全然アクセスがないんです。商品の広告をわざわざ見る人はいないので」
ネットでは炎上でも何でも、話題になりさえすれば、コンテンツは次々と拡散される。TwitterやFacebook、ネットメディアも取り上げる。

「それで結果的にたくさんの人が見る」ことを狙うという。
実際、YouTubeには公開中止になったいまも問題の動画が数多くアップロードされている。削除前に保存し、許可を得ないままにアップした人たちだ。「証拠」として残す人もいれば、それで再生回数を稼いでいる人たちもいる。

BuzzFeed Japan(2017/07/9 11:01) 全文はソース先で
https://www.buzzfeed.com/jp/takumiharimaya/suntory-itadaki?utm_term=.tom2mr8Rm#.wwmGRrEzR

56: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:29:40.51 ID:f4vV1wQE0
>>1
昔のサントリーのCMは芸術作品だったのに
ここまで貶すとはね

200: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:59:43.19 ID:pOl4jwFoO
>>1
炎上ねらいって悔し紛れじゃないのか
世の可愛い奥様たちを敵に回したらどうなるか知らんのかいな

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4: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:19:03.15 ID:Krw9slvM0
これは騒ぐほどのものでもないから、炎上自体作られた可能性があるね。えげつないわw

5: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:19:33.97 ID:eUYb6Ats0
炎上を狙ったとして、公開しないCMに意味があるんかい

7: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:19:37.42 ID:yxEFhcRC0
さっきTVでこのCM診たけどな

8: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:19:39.25 ID:fCyVHdt/0
なでなでしてっ!

76: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:33:53.69 ID:q1F8R+rE0
>>8
モルスァッ!!

152: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:51:36.49 ID:mQfovQik0
>>8
あれも気持ち悪すぎるわ

11: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:20:23.74 ID:cH/zc65k0
炎上作りだろな
炎上広告は楽すぎるんだろな

22: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:21:57.66 ID:OxOOajdB0
炎上狙いはいいけど、これは売れねーだろ

26: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:23:08.95 ID:95SI3Gg00
これで得したの、無名の6人の女優だろうな。
日本全国に名前が売れた。

28: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:23:26.56 ID:aK62E6Xx0
電通変わってないなwww

29: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:23:36.13 ID:p6L+T6Hz0
まあでも流石電通はわかってるね。炎上しても話題になれば結果としてそれが知名度に繋がり、知名度こそが売上につながる。

40: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:26:38.21 ID:6puoVef20
やはり電通だったか

44: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:27:31.32 ID:YGQGL8mY0
負け惜しみだろw
わざわざ新商品作って高い広告費かけてタレント雇ってCM撮影までして元から炎上目的ですとかw
芸能人が炎上記事でアクセスアップしてアメブロからお金もらうのとはわけが違う

52: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:28:59.72 ID:rWvgxGF+0
炎上して話題にはなるだろうが商品や企業イメージは下がるから売り上げにつながるとは思えない

68: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:32:19.74 ID:2N8Xos3V0
クリエイティブ?の悪ノリ

69: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:32:34.33 ID:U05zF+im0
電通「そ、想定内なんだからね!!!」

79: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:34:31.31 ID:33YM6Ty00
早速今日スーパーで買って飲んだ

82: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:35:05.27 ID:WbgAyQWMO
昔のサントリーは自社で宣伝部を持ち
自社制作でCM作ってたんだが
今はダメだな

87: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:36:19.65 ID:MZ68szhL0
炎上分かってました~ww
はらたつわ

124: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:43:38.52 ID:4gDYMXJH0
こんなCM
サントリーに対する嫌がらせだろ

125: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:43:51.94 ID:eD9HnWNc0
炎上と話題の違いもわからんのやろなあ、サントリーの上層部は。。。

143: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:49:54.92 ID:evIJSBZZ0
商品だけでなく、企業イメージも傷つくだけなのにな
サントリーだからどうでもいいが

158: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:52:39.98 ID:9zbdpD340
炎上商法ですたってか
いい度胸してんじゃねーか

181: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:56:47.27 ID:DMEo2Auq0
イメージ悪い炎上は知名度があがったところで売れないし
むしろ下品なイメージついちゃったらシモネタビールで余計うれねぇだろ…

197: 名無しさん 2017/07/09(日) 20:59:22.08 ID:ShcbuTo+0
あれ?たった今例のCMやってた気がしたけど

引用元: ・http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1499599015/











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『電通社員「炎上狙うこともある」』へのコメント

  1. 名前:名無しちゃん@経済 投稿日:2017/07/09(日) 21:47:17 ID:18e980b38 返信

    「ね、狙っただけだから(震え声)」にしか聞こえんわ
    効果対費用としては実際に使った予算以上の宣伝効果が得られたって
    言うんだろうけど、炎上の規模を完全にコントロールできるわけではない以上
    博打でたまたま良い目が出た結果論でしかないだろ
    辻のブログ芸並のコストパフォーマンス叩き出してから言わないと

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