60代女性『粉ミルク』愛飲 ・・・ 森永・雪印・救心、各社“大人向けの粉ミルク”発売

1: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:14:44.73 ID:CAP_USER9

“粉ミルク=赤ちゃんが飲むもの”というのが一般的なイメージだが、森永乳業、雪印ビーンスターク、救心製薬がそれぞれ“大人向けの粉ミルク”を発売している。きっかけや狙いについて話を聞いた。

粉ミルク」といえば誰もがイメージするのは、あの丸い缶に入った乳児用の粉ミルクだろう。ところが雪印メグミルクグループの雪印ビーンスタークが2017年9月に発売したのは、“大人のための粉ミルク”とうたう「プラチナミルク」シリーズ。実は約1年前の2016年10月3日には、森永乳業が大人のための粉ミルク「ミルク生活」を通信販売限定で発売。さらにその1年半前となる2014年4月には、救心製薬がその名もズバリ「大人の粉ミルク」を発売している。

しかし粉ミルクは本来、普通の食品から栄養を取ることができない、乳幼児のための“母乳の代わりに飲むもの”なのではないか。なぜ、自分でそしゃくして食品から栄養を摂取できる大人に向けて、粉ミルクを売るのか。その狙いについて、3社に聞いた。
.
■60代女性の約2%が、育児用粉ミルクを愛用

森永乳業と雪印ビーンスタークが大人のための粉ミルクを開発したのは、「育児用粉ミルクを健康のために取っている大人が意外に多い」という実態が背景にあった。

「以前からシニアの方が『健康のために育児用ミルクを飲んでいる』という声が寄せられていたが、それが近年増えてきていると感じるようになった。調べてみるとお客さま相談室に届いた件数は、年間約100件に上っていた。『10年間、コーヒーに入れて飲んでいる』『実際に飲んで健康に良い効果があった』という声とともに『飲んでも問題ないのか』『大人用の粉ミルクはないのか』という声も多かった」(森永乳業 営業本部  ウェルネス事業部 マーケティング統括グループ  ヘルスケア食品マーケティンググループの小菱悟マネージャー)。

そこで同社は「大人のための粉ミルクに関する受容性」を調査。すると商品コンセプトへの肯定率が約90%と非常に高い結果が得られたという(>>2015年12月に森永乳業が実施した説明文提示による魅力度調査。対象者は50歳以上女性、n=53)

雪印ビーンスタークでも近年、「育児用の粉ミルクを大人が飲んでもいいですか?」という問い合わせが増え、店頭でも同様の質問をよく受けるという報告があったという。そこでアンケート調査を実施したところ、60代の女性でも2%程度の人が、「総合的に栄養が取れるから」「体に良さそうだから」という理由で自分用に粉ミルクを購入している実態が分かった。「大人が自身の栄養補給のために飲む『大人の粉ミルク』のニーズがあるならば、弊社が長年にわたって続けてきたヒトの栄養研究と乳の加工技術を応用し、より大人に適した粉ミルクを作ることができる可能性があると考えた」(雪印ビーンスターク 商品開発部 マーケティンググループの河内慶子氏)。

これに対して救心製薬は「牛乳が苦手だがカルシウム補給のために無理をして飲んでいる人、牛乳を飲むとおなかがゴロゴロしてしまう人のために、赤ちゃんの栄養源である粉ミルクを大人に転用したらいいのでは」という発想から開発を始めたという。

■「乳幼児が飲むものだから」という安心感も

ではなぜ大人が食事やサプリメントではなく、育児用の粉ミルクを選ぶのか。ここには“生まれたての赤ちゃんが飲むものなら”という消費者心理が働いているようでもある。

「生まれたばかりの子どもの成長は特に心配なものだが、粉ミルクだけで元気に成長した育児経験から『粉ミルクの栄養価はすごい』という印象を強く持っている人がシニアの中には多い。自身がシニア世代になって健康が気になりだしたとき、『子どもに良いものなら、年齢を重ねた自分にも良いだろう』という思いで飲まれるようになったのでは。また『乳幼児が飲んで安心なもの』という信頼感、安心感も大きいと思う」(森永乳業の小菱マネージャー)

※以下省略 見出しのみ 全文はソース先をお読み下さい

●粉ミルクの栄養バランスをベースに、大人が必要な栄養を追加(森永乳業)

■骨や筋肉に必要な栄養素を効率的に摂取(救心製薬)

●ネーミングはマイナス要素よりメリットのほうが大きかった

配信9/27(水) 10:01
日経トレンディネット
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20170927-68581742-trendy-bus_all&p=1

17: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:21:15.40 ID:e2FKmBwt0
>>1
普通に牛乳やアカディ飲めよ

211: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:30:38.91 ID:7NSpYSxe0

>>1
元々かなり居た。メーカーも認識していた。
少なくとも20年前にはドラッグストアの店員としてメーカーからその手の説明を受けた。

少子化でそっちの需要を開拓しようと思っただけだろう。増えているわけじゃない。

246: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:50:00.39 ID:KYzCJCjqO

>>1
クリープ、ブライト、マリームはほとんどがただの脂肪
クリープは牛乳から取った脂肪。ブライト、マリームは植物性脂肪

粉ミルクは賞味期限が短いし制約が多くて使いにくい

こんなものよりスキムミルク(脱脂粉乳)や全脂粉乳がいい。安くて粉ミルクより使いやすい
コーヒー、紅茶、緑茶ラテ、ホットケーキ、シチュー、牛乳みたいにいろんなものに入れられる
常温で長期保存できるのが強みだ。いま北朝鮮絡みでキナ臭くなってるけど備蓄食料にもスキムミルクが
おすすめだ。牛乳は長期保存が効かないけどスキムミルクならある程度牛乳の代わりとして使える

366: 名無しさん 2017/09/27(水) 13:33:20.61 ID:JJnI9RkI0
>>1
スキムミルクのことじゃないの?
なにか違うの?

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377: 名無しさん 2017/09/27(水) 13:50:31.70 ID:HomWxDGb0
>>1
プラチナミルクも大人の粉ミルクも異常に高い
こんなもん買う人いるの?
同じ成分別々に買った方がよほど安い

384: 名無しさん 2017/09/27(水) 13:56:47.76 ID:ZZ8pGmaK0
>>377
必ずしも必要なものでもないし金が余ってる人対象だからいいんじゃね?

12: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:19:44.36 ID:z0YhAwIe0
クリープに砂糖入れて飲んだ懐かしい思い出・・・
アッと言う間にクリープ無くなった。

271: 名無しさん 2017/09/27(水) 12:02:57.56 ID:/uajFEZr0
>>12
よく太らなかったね
カロリーすごいことになるぞ。

16: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:20:39.69 ID:YY2AbsF10
亜鉛とか微量のミネラルの効果はやっぱりすごいね。
明らかに違うよ

18: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:21:46.67 ID:YY2AbsF10
鉄かな

19: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:21:56.73 ID:q3NflW9Q0
脱脂粉乳にバターを入れて飲むと旨いんだ、これが。

145: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:05:17.15 ID:JdP+iI0z0
>>19
脱脂してるのにわざわざバター足すとか初めから濃い牛乳飲めよw

418: 名無しさん 2017/09/27(水) 14:42:18.10 ID:uoVUoYPw0
>>19
チベットのバター茶みたいになるのかな

20: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:22:32.63 ID:YY2AbsF10
ミロと同じだけど、あえて粉ミルクと銘うって売れるっていうのがキモだろうな

38: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:27:23.58 ID:GwqXWiGD0
粉ミルクまずいよ
子供が飲まなくなったので余ったのを自分で飲み切ろうとしたけど無理だった

39: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:27:29.83 ID:YY2AbsF10
ミロはネスレの商品だけど、ココアなんだけど、ミネラルビタミンが添加
されているんだよね。だからそういう発想は昔からあるんだよ。
子供むけだけど。

44: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:28:15.18 ID:DRwhz4uo0
牛乳だと重いし、賞味期限もあるし
粉末ミルクのほうが楽そうではある

49: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:30:41.91 ID:oOOoEWWw0
毎日の食材買いで、足腰悪くて重たい物を持てないから。
でも、栄養を安く手軽に取りたいだけ。
牛乳は重たいから粉ミルク。米が重たいからパンへ。

54: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:32:23.45 ID:+YFsBnjl0
>>49
なるほど賢いな
っていうか米もちゃんと買えるシステムがいるな

61: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:35:06.79 ID:CAitFtAR0
発酵食品のが大事

94: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:47:54.98 ID:EIU0fHH20
非常時の栄養補給用にスキムミルクを備蓄してるけど
粉ミルクの方がいい?

428: 名無しさん 2017/09/27(水) 14:54:18.49 ID:KYzCJCjqO
>>94
備蓄はスキムミルクの方がいいと思う。買って使ってみると分かるけど
粉ミルクは高い、賞味期限が短い、溶けにくい、熱に弱い、使いにくい
心配ならマルチビタミン・マルチミネラルのサプリも一緒に備蓄すればいい

100: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:49:31.62 ID:3rovYLxK0
スキムミルクは飲んでる。保存効くし、冬は体あったまるし。

105: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:50:25.62 ID:YbRVwqY/0
スキムミルクとはどう違うのん

115: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:53:22.07 ID:BFQgrHv30
こういう粉物は舐めるためのものだろ
クリープがうまい

116: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:53:30.42 ID:XseBIipt0
粉ミルクの粉はマジでうまいよなw
小さい頃よく蓋開けて食ってたわw

123: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:58:27.99 ID:uMbT2xI30
水に溶かすと究極の健康飲料「無脂肪乳」になるからな。
体に良いし、かさばらないし、長期保存できるし、良いことしか無い。

178: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:18:33.03 ID:sWJKmk4c0
スキムミルクに砂糖入れて飲んでる
スキムミルクは日持ちするから便利なんだよな

194: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:24:15.80 ID:JqFBpa9L0
粉ミルクなんて不味いよ
子供のが余っていたからなんとか消費しようとしたけど
普通に飲むのはもちろん、ホットケーキやら料理にまぜるのも無理だった

205: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:28:00.35 ID:peVRgCQQO
年取ると子供の頃食べたものが懐かしくも愛しく思うからな、給食とかコッペパンとか
更に年取って老年期に入るとますます懐古感性が遡っていくとどこかで読んだことがある
だから健康の為とかは建前で、本音はただママのの味が懐かしいだけなんだと思う

210: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:29:36.33 ID:vhz9kItE0
最近足とかがよくつる様になって栄養偏ってるんだろうなぁと思ってたところだ
コーヒーに粉ミルク、やってみようかな

285: 名無しさん 2017/09/27(水) 12:11:32.34 ID:KYzCJCjqO
>>210
栄養バランスは大事だな。ビタミンとミネラル
料理しなくても食べられるバナナ、トマト、キュウリ(キュウリに栄養が
ないっていうメディアの話を信じてるやつは情弱)、ミカンなんかは便利だ
あと晩酌のおつまみをナッツ類にするとビタミンやミネラルが取れる

212: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:30:39.07 ID:w2CRjFWw0
スキムミルクとの違いは?

228: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:37:25.91 ID:is/MAZT10
>>212
粉ミルクのほうが栄養があってカロリーが高い
そしてメーカーが安全性に気を配っている

217: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:32:48.56 ID:ORTUnzPv0
粉ミルクはお湯に溶かすと美味しくないが舐めると美味しい

219: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:34:02.46 ID:WFBBPxFX0
昔はサプリとかあまりなかったから栄養素摂るのに丁度良かった。
俺も初め聞いた時は「大人が粉ミルク飲むの?」だったが、
「食が細くなって栄養が取れないので、年寄りは飲んでる」と、
薬局の人が言ってた。

267: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:59:33.00 ID:srfK2gud0
マジで?
お年寄りになったら、栄養補給のために粉ミルクのもうかな

268: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:59:52.28 ID:gO1pjDMF0
少子化で粉ミルクが売れなくなったってこと?

345: 名無しさん 2017/09/27(水) 13:03:04.62 ID:BPs158ih0
粉ミルクお湯に溶かしてフライパンで煮詰めてキャラメルにするとうまい
昔妹の粉ミルクでやりすぎてばあちゃんに叱られたっけな

442: 名無しさん 2017/09/27(水) 15:14:55.07 ID:09frKluj0
なんかみんな一生懸命に粉ミルクの代替品を列挙してるけれども、
粉ミルクが一番手軽で安かったりすんじゃねえの?多分入手性も高そうだ

454: 名無しさん 2017/09/27(水) 15:32:48.19 ID:KYzCJCjqO
>>442
スーパーに行って値段を見てみろ。粉ミルクは買うのをためらうほど高い。胃腸も免疫も
未熟なのにミルクだけであらゆる栄養を取らないといけない赤ん坊用だから当たり前だけどな

462: 名無しさん 2017/09/27(水) 15:57:19.36 ID:XE1H/9eV0
普通にクリープなめとけよ(´・ω・`)

引用元: ・http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1506474884/











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