日本最強のニトリさん、中国で惨敗の理由・・・

1: 名無しさん 2019/02/12(火) 04:31:59.02 ID:4cohA7kA0 BE:199720575-2BP(6000)

日本の小売りの巨頭であるニトリはなぜ中国市場で惨敗なのか―中国メディア

2019年2月9日、紅商網は、ニトリが中国市場で成功していない理由について分析する記事を掲載した。

(略)

記事は、その理由について3つの要因があると分析。
その1つが「ブランド知名度の低さ」だ。日本での認知度は非常に高いものの、中国ではニトリを知っている人は非常に少ないと指摘。14年に中国市場に進出したニトリだが、IKEAより16年も遅く、無印良品より9年遅いため、ニトリの参入は遅すぎた感があるとした。また、最初に内陸部で店舗を展開し、上海のような消費者の密度が高く情報流通が極めて速い都市での出店が遅かったことも、知名度が上がらない要因だと分析した。

2つ目の要因は「ブランド特徴が突出していないこと」だ。
記事によると、IKEAの北欧風や無印良品のシンプルさと比べると、ニトリのデザインは、「安物の雑貨」というイメージを与え、消費者の印象に残りにくいという。 また、生活スタイルの提案をしておらず、自身の製品特徴と中国人消費者の生活とをつなげる方法が確立していないとも指摘した。

3つ目の要因は「中国では低価格路線が勝利の法則とはならないこと」だ。記事は「低価格は強力な武器ではあるものの、唯一の武器ではない」と指摘。中国は海外ブランドの代理製造をしてきたため、質の高い家具製造ノウハウがあり、中国市場では、低価格やコストパフォーマンスの高い家具・インテリア商品には不足していないのだとした。また、最近の中国人消費者は価格よりも材料、イメージ、デザイン、生活スタイルの提案などを重視するようになっており、単に安いというだけでは買わなくなっていると分析。そのため「単純な低価格路線は中国市場では通用しない」と論じた。

(以下略、全文はソース)

2019年2月11日(月) 11時50分 Record China
https://www.recordchina.co.jp/b686614-s0-c20-d0062.html

2: 名無しさん 2019/02/12(火) 04:37:38.98 ID:AJ1eUl/o0
お値段異常

9: 名無しさん 2019/02/12(火) 04:51:43.07 ID:2/itbuCaO
隆盛~低迷停滞のサイクルがしまむらと被る
多分経営発想が同じなんだろうし社員の扱いも同じなんだろうと思える

20: 名無しさん 2019/02/12(火) 05:40:25.72 ID:kNBNNYZH0
目くそ鼻くそ

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40: 名無しさん 2019/02/12(火) 07:25:34.81 ID:9DFNF+eL0
ニトリは安物の雑貨の店だろ何か間違ってるのか

59: 名無しさん 2019/02/12(火) 08:01:07.91 ID:D5EIVZLi0
>>40
ニトリはコスパ重視と言ってくれ。

42: 名無しさん 2019/02/12(火) 07:29:44.43 ID:ddpvM3wi0
一人暮らしとか賃貸じゃなかったら家具はいい物を買った方がいい
俺からのアドバイスだよ

47: 名無しさん 2019/02/12(火) 07:43:07.23 ID:gZzNcfsk0
ニトリは安いし配送してくれるしついでに撤去処分もしてくれるから、
部屋の模様替え感覚で手軽に買い替えが出来て便利すぎる。

51: 名無しさん 2019/02/12(火) 07:55:14.80 ID:l0JuLgaQ0
IKEAは引越の度に全部買い直しだぞ
ニトリは半分ぐらいは使い回せる

61: 名無しさん 2019/02/12(火) 08:05:49.51 ID:esgQv9dc0
5年ほど前に家買ったときに、ニトリとイケアで結構買ったけど、ニトリのものは大半が現役で、イケアは半数ぐらいが脱落してる。
イケアのハウスウェアは使い捨て前提の値段とクオリティで、それ自体は間違ってないけど、家具類はもう少し耐久性欲しい。

72: 名無しさん 2019/02/12(火) 08:33:23.84 ID:IA2uy2JK0
ニトリは消耗品買うところ

85: 名無しさん 2019/02/12(火) 09:28:08.86 ID:l6NY3qbA0
無意味な横文字をデザインに使うのやめて欲しいわ

99: 名無しさん 2019/02/12(火) 10:21:22.75 ID:/iCNdGfx0
IKEAは重量感ある安物だからその辺の差が大きい

104: 名無しさん 2019/02/12(火) 10:26:49.83 ID:534qodXU0

貧民 ホームセンターの組み立て家具
庶民 ニトリやイケヤの組み立て家具

上級 自分で組み立てたりしない家具

110: 名無しさん 2019/02/12(火) 10:39:46.94 ID:mrocYlKH0
IKEAと無印は意識高い系の安物
ニトリは意識低い系の安物

121: 名無しさん 2019/02/12(火) 10:51:29.64 ID:dkwVWIvM0

日本の消費者は先いってるからな。

IKEAは期待はずれ感があって一時期の勢いが無くなった。メディアも特集しない。
無印は現状維持。ただブランドイメージ先行で選択肢が限られる。
ニトリは安いし雑多。わりと使えるという感じだな。

126: 名無しさん 2019/02/12(火) 10:55:01.35 ID:Goz1Wh5a0
似鳥さんの経営能力日本で最強に近い
家具屋にさせておくのは惜しい

130: 名無しさん 2019/02/12(火) 10:59:36.94 ID:t+7onB2J0
ニトリはデザインがニトリすぎて

135: 名無しさん 2019/02/12(火) 11:08:41.36 ID:RSbmadDm0
貧乏日本人しか買わないイメージ

138: 名無しさん 2019/02/12(火) 11:16:43.79 ID:QqZoDIIo0
貧乏学生御用達ニトリ

引用元: ・http://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/news/1549913519/

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この記事へのコメント

  1. 名前:名無しちゃん@経済 投稿日:2019/02/12(火) 12:42:38 ID:09bf0eec8 返信

    そりゃ中国で中国製が日本価格で売れるわけがないだろうが。

    0
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