「牛乳石鹸」WEBムービー広告 ネット上で批判、不買の声も・・・

1: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:09:23.26 ID:CAP_USER9

牛のマークでお馴染みのロングセラー商品「牛乳石鹸」の広告が、インターネット上で「不快だ」との批判を浴びている。

物議を醸している広告は、2017年6月に公開された「与えるもの」と題したWEBムービーだ。いったい、何が問題視されたのだろうか。

「牛乳石鹸 WEBムービー『与えるもの』篇」の一場面(画像は牛乳石鹸共進社の公式YouTubeチャンネルより)

問題視された「今日も若手社員を泣かせてしまって」のポスター(画像は牛乳石鹸共進社公式サイトの2013年12月のアーカイブより)

■家族思いの父親は「正しいのか」

6月15日にYouTube上に公開されたWEBムービーは、「父の日」をテーマにした作品だ。約2分43秒の動画で、俳優の新井浩文さんが主人公の男性を演じている。妻と息子と3人で暮らす男性のある一日を描くストーリーだ。

動画の冒頭で描かれるのは、新井さん演じる男性が出社前に家のゴミ出しをする場面。この男性にとって、今日は息子の誕生日。職場での休憩中には、妻から頼まれた息子のためのケーキとプレゼントを買いに行く。

ここで、男性の心情を表したかのように、

“「あの頃の親父とは、かけ離れた自分がいる。家族思いの優しいパパ、時代なのかもしれない。でも、それって正しいのか」

とのナレーションが読み上げられる。

その後、プレゼントとケーキを手にした男性は、仕事でミスをした後輩を飲みに連れて行く。居酒屋では、携帯に妻からとみられる着信が入るが、男性はこれを無視する。

飲み会を終えて帰宅した男性に対し、妻は「何で飲んで帰ってくるかな」と呆れたように一言。これに男性は「風呂入ってくる」と返し、そのまま風呂場へ。入浴シーンでは、牛乳石鹸が大写しになった後、男性は気持ちを切り替えるかのように顔を洗う。

風呂から出た後、男性は妻に向かって「さっきはごめんね」と謝罪。家族は改めて、息子の誕生日を祝い始める。その後、画面には「さ、洗い流そ」とのキャッチコピーが表示され、動画はそのまま終わる。

■がんばるお父さんたちを応援するムービーです」

この動画について、牛乳石鹸の公式ウェブサイト上では、「父と子の絆。とある男のなんでもない1日の物語」とした上で、「がんばるお父さんたちを応援するムービーです」と説明している。

だが、インターネット上では、公開から2か月程が経った8月15日頃から、動画の内容についての批判が相次ぐことになった。ツイッターやネット掲示板には、

“「ただただ不快な気分になる」
「子どもの誕生日に飲んで帰って来て何を洗い流すの!?」
「約束しておきながら、ひとりだけ違和感を抱えて約束をたがえる(略)男性が何を伝えたいのか、まったくわからない」

といった声が相次いでいる。そのほか、「本当に意味不明だった」「何を言いたいのこれ…」と制作意図が分からず困惑した様子の投稿も目立った。

一方、作品が描いた男性の心情に共感するユーザーも少数ながら出ており、ネット上には、

“「何を言いたいか、誰をくすぐりたいかはわかる」
「『お父さん』の気持ちが分かる様な気がしないでもない」

などの声も見つかる。ただ、「男としての葛藤、分かるよ、分かります」と理解を示した上で、「でもそれ、牛乳石鹸と関係あるかしら?」との疑問を投げかける意見もあった。

■過去のポスターにも批判が「飛び火」

さらに、今回のWEBムービーの炎上に伴って、過去に制作された牛乳石鹸の広告ポスターにも批判が「飛び火」している。

ポスターは、ビジネスパーソン風の格好をした女性のモノクロ写真が大きくデザインされたもの。女性はオフィスの一角とみられる場所に立っており、ニッコリとした笑顔を浮かべている。

女性の顔の左隣には、赤字で「今日も若手社員を泣かせてしまって。自責の念でいっぱいです」とある。さらにポスター下部には、牛乳石鹸の商品写真と共に、

“「さ、洗い流そ」

と、WEBムービーと同じ広告コピーが大書されている。

公式サイトのアーカイブなどによれば、このポスターは2013年頃に制作されたようだ。4年近くも前のポスターだが、先述のWEBムービーに注目が集まったことを受け、改めて批判の目が向けられることになった。

ネット上では、ポスターの内容が「パワハラ・社内いじめを肯定しているようにも受け取れる」などとして、

“「パワハラ擁護か」
「若手社員を泣かせて洗い流そうってどういうこと」
「嫌なことやつらいことがあって洗い流したいのは後輩の方だと思う」

といった指摘が相次いでいる。

WEBムービーとポスターという2つの広告の内容が物議を醸したことにより、牛乳石鹸という商品にマイナスイメージを抱いたユーザーも少なくないようで、ツイッターなどには、

“「牛乳石鹸は買わないわ。刷り込まれました」
「今まで牛乳石鹸使っていたけれど、もう買わないな…」

などと「不買」を宣言する書き込みも出ている。

■販売元「お答えを差し控えさせて頂きます」

いったい、2つの広告の制作意図とは何だったのか。

J-CASTニュースは8月16日、牛乳石鹸を販売する牛乳石鹸共進社(大阪市)マーケティング部の担当者に、2つの広告の制作意図やネット上の批判を受けての考え、WEBムービーの公開停止を検討しているか、などをファクスで質問したが、

“「頂いたお問い合わせに関しましては、まことに勝手ながらお答えを差し控えさせて頂きます」

との回答だった。

J-CASTニュース(2017/8/16 19:45)
https://www.j-cast.com/2017/08/16306004.html?p=all

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オススメ!

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201: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:33:59.42 ID:bH9NwwDr0
>>1
お父さんの謝罪で全て台無し

263: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:38:50.38 ID:nujBnKJN0

>>1
不快云々以前に何がやりたいのか全くわからない。

牛乳石鹸はずっと使ってきたからこれからも使うがね。

386: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:48:21.03 ID:rRVMie850
>>1
牛乳石鹸の使用層が昭和世代だろ?なので問題ない
現代っ子もこんな古臭いもん使ってんのか?
新しいもん好きの癖に

561: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:59:15.30 ID:mSqf73w60
>>1
部下や奥さんの方が「洗い流そ」ならまだ理解得られたかも

901: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:20:11.84 ID:uQRj30Ft0

>>1
腹立たないけどな
仕事ありきでの生活だしな

牛乳石鹸良い石鹸~♪

902: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:20:11.76 ID:QOHSKD720

>>1
牛乳石鹸は、関西の高級赤箱オススメ
関東だと探さないと赤箱売ってないので注意

でも、青箱使ってるw

12: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:13:16.92 ID:6SFK1ktB0
心も綺麗に洗い流すと言う意味やろ⁉

364: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:47:04.09 ID:0Kv4klJR0
>>12
洗い流せるのか
石鹸も便利になったな

15: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:14:03.38 ID:rmNVFGia0
負けるな牛乳石鹸

25: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:15:58.59 ID:u3hRUWdM0
このCM理解できない奴は間違いなくニート
働いてれば理解できるおかしくない内容

769: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:11:59.86 ID:+Dc2ZA9N0
>>25
心情は理解できる
肯定はできない
石鹸関係ない

67: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:20:29.14 ID:10O0dZZz0
よい、と思う人が多くても
不快、と思う人が多ければ、CMとして失格、即放映中止

101: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:24:19.34 ID:IBA81tdb0
見たら批判する程でもなかった

119: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:26:40.89 ID:9f2VTTFJ0
CMとしての出来が良いとは思わんが、これを見て牛乳石鹸を買わないとか言い出す奴は相当に偏っているとは思う。

170: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:31:05.03 ID:XYjYn9jC0
なんで、牛乳石鹸よい石鹸、にしとかないんだよ

189: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:33:03.85 ID:Gk4B7ysU0
>>170
それな せっかく浸透したキャッチコピーがあるのに
これを定着させるのにどんなに苦労するか

182: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:32:04.58 ID:UC6yYd7G0
だいたいプレゼントぐらい休みの日に買っとくだろ普通。

183: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:32:14.32 ID:ndmjbRsC0
バカで暇を持て余す人は厄介だね

207: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:34:30.86 ID:mkMvFQlw0
意味不明とかw
テレビCMも商品の宣伝じゃなくタレントの宣伝してるようでほとんど意味不明だろ

233: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:36:19.90 ID:rOLO0uz30
誰も興味がないものを炎上させて見せたという効果
www

235: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:36:30.19 ID:yLYEosE20
会社帰りに飲んで、帰って風呂から上がったら何時だよ?

252: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:38:20.16 ID:rOLO0uz30
仕事でミスをした後輩を飲みに連れて行く。
この経験はないな
おまえら仕事は?

268: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:39:27.19 ID:xdJRKLcS0
今の時代,「飲みに連れていく」ほうが迷惑だったりして

281: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:40:19.31 ID:cFzrx/QB0
だいたい家に帰りたくなくて後輩を巻き込んでるだけだもんな
あんな陰気なやつと飲みに行きたくねーよ

316: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:43:07.77 ID:PK0L9dNo0

>>281
後輩も「電話でなくていいんですか?」とか気つかってたし
むしろ飲みに誘われたくなかったかもね
叱られてた後輩にかこつけて、自分が家に帰りたくなかっただけ

帰りたくない理由は、ゴミ袋二つ出して頑張ってるのに追い討ちかけるように
「ケーキ買ってきて」「プレゼントも買ってきて」って言われたから
昭和の父っぽくなくてかっこわるいから

371: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:47:37.71 ID:KBz2ogQyO

>>316
妻へのささやかな反抗
ってやつか…

なるほどなぁ

417: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:50:36.26 ID:sYNwMDy40
>>371
子供の誕生日にささやか?バカ男だろ

393: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:48:57.93 ID:os5a2Eml0
>>316
まるで反抗期の子供だな
こんなの正当化する奴も幼稚すぎる

476: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:54:01.93 ID:nGH7f98I0

>>316
>昭和の父っぽくなくてかっこわるい

そういう方向性か。時代が変わったんだな
これは昭和の父を理想としていない世代には伝わらない

332: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:44:38.18 ID:t8dE3JbG0
石鹸買うのにいちいちCMに左右されないし
叩いてるやつらもどうせ牛乳石鹸買ってないんだろ

336: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:44:48.57 ID:nlZ+Hzzm0
連絡の一本で済むのにやらない、仕事もできない無能だろ
後輩に説教できる立場かよ

368: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:47:15.22 ID:8n3s/ztg0
男性が報告連絡相談を妻にしてれば家庭と仕事の両立、または板挟み感あるけど
なんで黙って約束違えてしかも着信無視するかなってモヤモヤする

369: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:47:18.94 ID:u6F+HCXL0
部下をフォローするのになんで飲みに連れていく必要があるんだよw

425: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:51:01.22 ID:T5MprDGJ0
これ、女性目線だと離婚トリガーなんだけどな。
嫁は育児と仕事をやりくりしてるのに、旦那は自分のことばかり。
旦那を洗い流そ、って気持ちにしかならん。

475: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:54:00.04 ID:DPEELTqH0
炎上するほどのことではないと思うが、
企業イメージのアップには繋がらないよね

500: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:55:38.62 ID:ixAPVdTS0
昭和の父を目指すなら妻を働かせないですむくらい稼いでくればいいのに
CM見る限り妻も働いてる共働き世帯だろ
中途半端なんだよ

504: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:56:02.68 ID:u3hRUWdM0
というか過去シーンも散りばめて凄くわかりやすく編集されているのに
このCMをみても何も心に響かない、意図に気がつかないアホってやばいな。

575: 名無しさん 2017/08/17(木) 09:59:38.25 ID:ixAPVdTS0
誕生日で絶対早く帰って来るだろう日に
帰ってこず全く連絡もつかないなら奥さん心配するんじゃないの
下手すれば他の同僚や会社にも電話かけてるよ
メールぐらい入れられるだろ

621: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:02:30.89 ID:PTLM6FcX0
そんな炎上するようなものでもないような
どんどん炎上のハードルが下がってないか
このままだとそのうち何も表現できなくなりそう

693: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:07:30.35 ID:4tLJUlJa0
よくわからんが牛乳石鹸がよい石鹸ってことはよくわかった

779: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:12:39.12 ID:X2ir161I0
牛乳石鹸は保守的、懐古的でいいんですよ

780: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:12:39.16 ID:uyqCQrhE0
なんか子供やねこの親父

811: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:14:35.51 ID:T5MprDGJ0
ケーキの箱持った先輩に奢られても、後輩は落ち着かんだろ。
あれ、嫌なシーンだな。飲みの帰りの時の大荷物感ハンパないw

855: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:17:24.14 ID:RDra4CxE0
炎上の原因は夫でも妻でもない
ナレーションなんだよ
「さ、洗い流そ」でキレちゃったの

860: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:17:35.83 ID:uyqCQrhE0
男性も育休取って子育てに参加して少子化を改善しようって流れなのに、少子化加速が目的なの?
こんなの見て誰も結婚したいと思わない

904: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:20:14.13 ID:yf2Nqki60
まあいいじゃん
洗い流せば

907: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:20:26.40 ID:9CZ8YX6K0
不快かどうかは人によるだろうけど
意図が分からないってのは感性鈍いだけだろ。

924: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:21:21.88 ID:d6qKVxvg0
不快とか騒いでいるのは自分に身に覚えがあるからだろう
日本の男は世界一可哀想

957: 名無しさん 2017/08/17(木) 10:22:46.77 ID:4BbjcXNM0
いまはじめて動画をみたけど……
何が悪いのかさっぱりわからなかったw

引用元: ・http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1502928563/

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